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Baptisée Universe, cette offre propose une approche qui s’adapte à tous les niveaux de maturité de la RSE dans les entreprises, en leur permettant de construire une narration adaptée à leurs enjeux. Elle les aide à se focaliser sur des combats pertinents dans leur secteur, à valoriser leurs impacts au-delà des rapports extra-financiers pour mieux nourrir leur communication à 360.. 
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Guerlain devient la première maison de luxe signataire du programme FAIRe. Lancé en 2018 par l’Union des marques, l’association représentative des annonceurs en France, le projet FAIRe se structure autour de 15 engagements tels que la représentation inclusive de la société, la production audiovisuelle raisonnée mais aussi la transparence sur les engagements de la marque et les efforts pour limiter les impacts environnementaux et sociaux de la communication numérique.
Marc Unfried's insight:
Le programme FAIRe ICI
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Les résultats globaux montrent que : 35% affirment que la responsabilité d'entreprise n'est devenue une préoccupation qu'au cours des trois dernières années. 17% affirment que la responsabilité d'entreprise est une préoccupation de l'agence depuis 10 ans ou plus. 80% identifient la diversité et l'inclusion comme un thème clé dans leur agence. 66% identifient l'environnement comme un thème clé dans leur agence.
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L’entreprise fixe un budget, sur lequel D-Clics prélève une commission de 7% à 10%. Le reste constitue une cagnotte déblocable au moyen de clics. Une campagne peut durer d’une semaine à un mois. Les pages D-Clics dédiées aux entreprises, sur lesquels aboutiront les internautes qui cliquent, seront dédiées à la RSE, et feront aussi office de vitrine. Elles seront en fonction fin mars, une fois que nous aurons constitué le réseau d’associations et de communauté.
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Stéphanie Thumerelle rejoint Toyota France comme responsable communication corporate, relations extérieures et RSE (pour les marques Toyota et Lexus). Elle a débuté comme consultante chez Com’Publics, où elle s’est spécialisée sur les sujets de mobilité durable. De 2014 à 2016, elle part à Hong Kong lancer le salon « Euro-China Smart Mobility in Smart City », en partenariat avec la Fondation prospective et innovation de Jean-Pierre Raffarin, et le Centre Chinois pour le Développement Urbain.Click here to edit the content
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We always find ourselves very surprised when asked if the deliverable of our services is a report. If you read the Verteeblog, you already know it's not! But we thought it would be nice, perhaps insightful, to share our thoughts on why a report is not reporting, and conversely.
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Et si vous demandiez à vos parties prenantes d'écrire les pages de votre histoire?
Pour paraphraser Patagonia, entreprise exemplaire en RSE, "il est difficilement légitime pour une organisation d’affirmer qu’elle est responsable, mais par contre elle peut révéler sa prise de conscience du rôle critique de ses choix stratégiques et des mesures qu’elle prend dans le déroulement de ses activités et démontrer ainsi ses engagements éthiques et responsables".
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Maîtriser et réussir sa communication RSE n’est pas un exercice de tout repos, bien des entreprises et des directions de la communication ont font l’amère expérience. Le vent a tourné, la stratégie d’entreprise en matière de communication RSE également. Le mot d’ordre n’est plus de communiquer tous azimuts sur la démarche développement durable, de s’enorgueillir sans retenue des actions mises en place, ou des bénéfices économiques, sociaux, environnementaux, et humains que l’entreprise en retire, de claironner victoire après victoire.
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Lassés de lire des rapports sur la responsabilité sociétale des entreprises ? Entrez dans notre agence via Google Street View. Montez, descendez, tournez, un p’tit tour à gauche (ou même à droite) pour jeter un coup d’œil à nos cinq illustrations RSE. Et n’oubliez pas de passer voir l’étage également en cliquant sur le 1 à gauche de l’image.
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Plusieurs études récentes montrent que peu seulement 20 à 40 % des PME françaises ont déjà mises en œuvre une politique RSE(Responsabilité Sociale et Environnementale). Face à ce constat, l’éditeur Enablon, spécialiste du sujet auprès des grands comptes, a créé la filiale Wizness pour adresser ces petites structures. Baptisée Wizness Publisher, sa solution en ligne permet aux organisations de créer et publier des rapports RSE digitaux et interactifs. Ciblant particulièrement les petites et moyennes entreprises, cet outil peut s’apparenter à un « Wordpress » entièrement dédié à la publication de rapports Développement Durable, dans lequel même le plus novice des utilisateurs pourra venir construire son arborescence et les pages de son rapport pas à pas.
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La réglementation pousse les entreprises à communiquer toujours plus sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité. Comment éviter le greenwashing et convaincre des citoyens désabusés? Les conseils de l'expert Mathieu Jahnich. La réglementation pousse les entreprises à publier toujours plus d'informations sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité et sur leurs engagements sociétaux (article 225 de la loi Grenelle II). De leur côté, les citoyens sont désabusés vis-à-vis du discours des marques en matière de RSE et n'hésitent pas à les critiquer, en particulier sur les réseaux sociaux. Enfin, la "police du greenwashing" veille et dénonce les entreprises qui abusent de l'argument écologique ou social. Entre les marques qui abusent de l'argument écologique ou social dans leurs campagnes publicitaires et celles qui décident de ne plus communiquer du tout, il y a un juste milieu à trouver. Comment les entreprises peuvent-elles communiquer de manière pertinente et efficace sur leurs engagements de responsabilité sociale (RSE)? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour 2014 et les années à venir?
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Le label RSE Agences Actives est une démarche de labellisation qui permet de mesurer le niveau d’engagement des agences en matière de RSE. Pour l’obtenir, les agences candidates renseignent un questionnaire basé sur la norme internationale ISO 26000 et divisé en quatre grands thèmes : vision et gouvernance, réalisation des prestations, ressources humaines et aspects sociaux, impact environnemental de l’agence.
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La première promotion de ce comité parallèle, déjà composée de neuf membres volontaires, challengera les décisions du CODIR en apportant un regard neuf sur la stratégie de l'entreprise. Venus de métiers et de parcours différents, ces profils pourront partager leurs initiatives et leurs idées, et porter leurs projets lors des différentes réunions trimestrielles.
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Ce programme de transformation interne vient compléter la politique RSE de Publicis France, qui comprend déjà le programme No Impact For Big Impact. Déployé début 2020, ce programme vise à accompagner les annonceurs vers une communication responsable.
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Dénoncer les dérives de nos sociétés sur fond d’humour poignant, l’émission Cash Investigation en a fait son cheval de bataille. Une bande-annonce est apparue sur la toile, présentant le prochain reportage portant sur l’industrie agro-alimentaire et l’image que cette dernière se donne auprès des consommateurs. « Imaginez un monde où les industriels de l’agroalimentaire nous diraient la vérité », une annonce faite au tout début de la bande-annonce relative à la prochaine émission de Cash Investigation qui sera diffusée le mardi 13 septembre sur France 2. Le titre de cette prochaine émission est Industrie agroalimentaire : business contre santé. Il s’agit d’un titre évocateur pour une industrie qui suscite encore énormément de questionnements, alors que les nouvelles apparaissant dans les médias sont …
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Phénomène désormais bien connu, le greenwashing continue d'exister dans notre société. Un groupe de travail de la Fabrique Ecologique s'est penché sur ce phénomène en s'interrogeant sur les moyens à mettre en œuvre pour le dépasser.
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Comment les marques s’inspirent-elles des tendances sociétales pour imaginer leurs prises de parole engagées ?
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Une enquête menée aux Etats-Unis par l’institut Lab42⊃2;, soulignais « qu’acheter à une marque socialement responsable » figurait désormais parmi les 5 premiers critères d’achat outre-Atlantique. Et que 84% des personnes interrogées se disaient prêtes à payer davantage pour un service ou un bien délivré par une entreprise « socialement responsable ». S’il en était besoin, une autre étude (menée par Havas Media en l’occurrence⊃3;) rappelait il y a quelques temps un avantage supplémentaire pour les marques de s’intéresser à la RSE.
Sur la base d’un large échantillon d’entreprises analysées, il y était démontré que celles qui avaient placé au cœur de leur mission l’amélioration du bien-être et de la qualité de vie surperformaient leur marché de 120% en termes de résultats boursiers.
Et pourquoi cela, me direz-vous ? Toutes les recherches qui ont pu être menées sur le sujet tirent la même conclusion : les pratiques socialement et écologiquement responsables déployées ont tendance à améliorer directement la réputation de l’entreprise et l’image de ses marques, ce qui contribue à rassurer les investisseurs et à sécuriser ses ressources financières.
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Depuis environ une dizaine d'années, la RSE permet aux directions et aux Dircom de dépasser les politiques de communication classiques, mais il ne s'agirait pas de s'arrêter en si bon chemin...
Le succès de la RSE dans les politiques de communication (le sujet incombe la plupart du temps à la direction de la communication ou des affaires publiques) vient du besoin de préserver l’image des entreprises, en faisant la démonstration de leurs engagements éthiques. Les entreprises doivent poser des actes de moralité, comme elles doivent démontrer qu’elles font partie intégrante de la société dans laquelle elles évoluent. De ce fait, elles ont à répondre des effets, présents et futurs, de leurs activités sur la société civile et l’environnement. La RSE permet aux communicants de faire un métier plus enrichissant Via François GARREAU
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La solidarité : un engagement que les marques ont des difficultés à illustrer alors même que les clients seraient prêts à payer plus cher s'ils étaient mieux informés. Fort de ce constat, le spécialiste du secteur associatif propose son savoir-faire : régie solidaire, campagne digitale.. Sept consommateurs sur 10 indiquent ne pas trouver "clairs" les messages utilisés par les entreprises pour parler de leurs engagements(1). Bien que les entreprises développent des actions RSE et un marketing responsable, elles semblent paradoxalement maladroites dans leur communication qu'il s'agisse de mobiliser les partenaires ou de sensibiliser leurs clients sur leur engagement social, environnemental et solidaire. Et ce, alors que 50 % des consommateurs seraient prêts à payer plus cher leurs biens ou services(2) .
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Derrière son regard de velours, Neila Tazi, fondatrice du groupe A3 Rezo est indiscutablement une femme de caractère. Sans fard ni esbroufe, elle se dévoile avec justesse, pudeur et une spontanéité rafraîchissante.
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La communication responsable laquelle est partie intégrante de la démarche Développement Durable et RSE des entreprises, dans la nécessité qu’elles ont de partager leurs bonnes pratiques afin de rendre compte de leur transparence et comportement éthique, se voit offrir une nouvelle dimension avec l’avènement du numérique.
Club de la Com Midi-Pyrénées's curator insight,
April 11, 2014 7:20 AM
Fédération des parties prenantes, cohésion de la com interne et externe, comportement en adéquation avec la stratégie de communication RSE, les 3 piliers d'une bonne communication numérique responsable d'entreprise. |
