Vu, lu, entendu sur le web

La Presse donne la parole aux grands dirigeants du Québec. Chaque vendredi, un patron répond à cinq questions posées par le chef d'entreprise interviewé la semaine...

Le Groupe Investors est généralement reconnu pour son engagement dans la communauté. Est-il important pour vous de mener vos activités de manière économiquement, socialement et écologiquement responsable et, ainsi, d'adopter une approche de responsabilité sociale d'entreprise (RSE)?

« Nous sommes heureux et fiers d'affirmer que CIBC Mellon est conforme à la norme internationale sur la responsabilité sociale ISO 26000, a déclaré Albert Dell'Apa, vice-président et chef de la conformité. Nous reconnaissons l'importance de notre entreprise dans le cadre du bon fonctionnement des marchés des capitaux du Canada, et, à ce titre, nous nous sommes engagés à exercer nos activités selon les plus hautes normes d'éthique, de bonne gouvernance et d'intégrité en tout temps. »

« L'homme sage apprend de ses erreurs, - L'homme plus sage apprend des erreurs des autres. » Confucius

Ce court métrage est une fiction bien élaborée portant sur les ratés d'une campagne de communication naïvement menée par une entreprise familiale. Il a la qualité de surprendre, de provoquer des réactions, d'ouvrir la discussion... La carrière verte démontre bien à travers le témoignage de plusieurs intervenants internes et externes à l'organisation, plusieurs notions utiles en RSO. Notamment, il y est illustré : le dérapage promotionnel se traduisant par de la publicité trompeuse; les effets indésirés que peuvent avoir ces pratiques malhabiles sur l'image de l'industrie; le concept d’évolution et d’amplification d'un enjeu; de redevabilité envers les parties prenantes, etc. Il aborde aussi l'implantation infructueuse d'une démarche de développement durable et les causes de cet échec.

Ce contre-exemple permet d'illustrer avec humour le niveau de compréhension et d'opérationnalisation du développement durable et de la RSO dans bon nombre de PME. Il incite le consommateur à faire preuve de vigilance envers les prétentions écologiques ou éthiques d’un produit et l’étudiant (futur gestionnaire ou consultant) à réfléchir à l'importance de bien identifier les enjeux relatifs à la RSO dans l'entreprise.