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Google, Apple et Facebook pourraient opter pour un système propriétaire. Les « indépendants » élaborent leur riposte, basée sur les technologies d’identification.
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Scooped by Stéphane NEREAU |
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D’après la presse américaine, le géant du Net songerait à interdire les cookies tiers sur son navigateur Chrome . Google préparerait ainsi son propre système d’identification, basé en partie sur l’identifiant Gmail. Celui-ci serait plus précis : un ordinateur sur lequel un cookie est téléchargé peut être utilisé par plusieurs personnes, alors que l’identifiant Gmail (qui est désormais le même que l’identifiant YouTube ou Google+…) correspond à un seul individu. Le ciblage publicitaire serait donc plus efficace et s’adapterait indifféremment au PC, au smartphone ou à une tablette. Apple (qui interdit déjà les cookies tiers sur son navigateur Safari) et Facebook, qui dispose de l’un des systèmes d’identification les plus puissants, vont aussi dans ce sens.