Responsable technologique de la campagne 2012 d’Obama, Harper Reed est fâché avec l’expression « big data » et avec le marketing des fournisseurs de solutions.
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Mais Harper Reed a également un mot à dire aux utilisateurs de ces technologies dites de « big data ». Ainsi, juge-t-il, nombre des entreprises qui envisagent d’investir dans le « big data » n’ont probablement, et en réalité, pas assez de données pour entrer dans le cadre d’un projet big data.
En s'engageant sur cette voie, elles risquent donc de se retrouver avec des architectures surdimensionnées par rapport à leurs besoins, et ne pourront donc rentabiliser leurs investissements dans ce secteur.