Le marché de la publicité en ligne s’est profondément métamorphosé au cours des trois dernières années, passant d’un ciblage massif de population par grandes catégories sociodémographiques au ciblage individualisé. La publicité ciblée nécessite une connaissance précise des préférences, comportements et liens sociaux des internautes. Concrètement, elle se traduit par des techniques de traçage et une exploitation toujours plus fine des données par les intermédiaires de la chaine de valeur.