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Les initiatives sociétales des entreprises jouent un rôle croissant dans les décisions des consommateurs. En fait, ce n’est pas leur pertinence qui est en question, mais la rapidité de leur normalisation au cœur du mix marketing et des stratégies de communication. Les entreprises engagées dans des actions RSE restent réticentes à les rendre visibles. Cette pudeur est contre-productive.
Contrecarrant le règne de l'ego et du moi porté par l'utilisation massive des réseaux sociaux,des courants porteurs de nouvelles solidarités, déjà lisibles dans l’écosystème digital, vont contribuer à l’expansion et à la normalisation des initiatives RSE au cœur de la stratégie des marques.
Via Virginie Taupenot, Stéfane Grandcamp
