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Loin des grands débats sur la responsabilité environnementale, mais très impliquée sur ce sujet, se trouve une start-up fondamentalement innovante : Bilobay. Son leitmotiv ? Communiquer propre ! Elle propose aux communicants et aux agences une solution simple, en ligne, complète (du diagnostic à l’offre de solutions de compensation) que toute structure peut tester pour se convaincre de l’utilité du service. Pour être vraiment innovant en 2014 : communiquez propre ! 
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Si l’impression responsable se démocratise auprès des acheteurs d’impression, c’est avant tout grâce aux alternatives de production engagées par la filière print. Pour que chacun puisse faire des choix éclairés, les entreprises se doivent de communiquer sur les alternatives environnementales qu’elles mettent en place.
Stéphane NEREAU's insight:
La mise en place d’un projet de compensation carbone nécessite une mobilisation forte de la part de l’entreprise qui la met en place. Véritable démarche de RSE, la compensation carbone s’inscrit dans une logique économique associant responsabilité sociale et écoresponsabilité, et nécessite des ressources humaines et financières significatives.
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Le 1er décembre, Favoriser le recyclage du textile était le thème abordé par Muriel Veyries, directrice de la communication de Pixelis et Bruno Pireyn, directeur des opérations pour le label LUCIE reçus par Nathalie Croisé dans l’émission Green Business, sur BFM Business.
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Une enquête Harris Interactive – UDA parue en décembre 2012 pointait du doigt les difficultés des dircom pour passer de la préoccupation environnementale à l’acte responsable (82% des dircom interrogés se disaient « attentifs à la responsabilité environnementale de leurs actions », mais 33% évoquaient également « la complexité de mise en œuvre d’une telle démarche »). Dans ce contexte, est-il facile pour vous de leur faire passer le cap de l’intention vers l’action ? Quels sont les arguments les plus souvent opposés par les plus réticents ?
Aujourd’hui la difficulté pour les dircoms réside dans la mise en place d’une politique concrète et efficace associée à la volonté d’agir pour la protection de l’environnement et l’efficacité de leur communication. Sans pour cela stigmatiser tel ou tel média. À notre niveau véritablement, quand les dircoms prennent connaissance de Bilobay ils n’expriment plus aucune réticence. Voire plutôt un soulagement. Car la profession attend un calculateur depuis des années !
Les seules interrogations concernent des côtés pratiques de type : est ce que c’est long pour faire un calcul? Peut-on revendiquer la neutralité carbone sur nos supports? Est ce que l’ARPP autorisera cette indication? Est-ce que les projets de compensation sont fiables? …. … Évidemment sur tous ces points nous apportons toutes les réponses nécessaires et argumentées pour les rassurer.